I contenuti Social sono composti quasi sempre da 2 parti ben distinte:
Sempre più spesso questi due elementi si combinano in un contenuto “copy media“, come ad esempio le infografiche.
Al giorno d’oggi le Foto, i testi e i video da soli non riescono a catturare l’attenzione degli utenti nei feed dei Social media. Questi ormai non attraggono l’utente e, se lo fanno, non sono in grado di fornirgli tutte le risposte che può avere sul prodotto o servizio che stai promuovendo.
Ecco perché è di fondamentale importanza che un post sia meticolosamente studiato in ogni sua componente. In aggiunta si deve essere in grado di saper sfruttare al meglio il formato che la piattaforma Social mette a disposizione.
Il copy
Si intende per Copy il testo di accompagnamento di un post, ad esempio una descrizione dettagliata di un prodotto o una semplice catch phrase di claim. Chi si occupa di creare il copy è il copywriter o content editor che sceglie lo stile narrativo e sintetizza il messaggio che si vuole veicolare in poche righe. Nei casi in cui si renda necessario, ad esempio se si vuole pubblicare un “long post” che ben si adatta allo stile di comunicazione di Facebook, il copywriter potrà anche creare testi composti da molte parole.
Il media
Anche se le parole rimangono il più comune mezzo comunicativo, ciò che cattura maggiormente l’attenzione dell’utente quanto scorre i feed dei Social Media non sono i testi.
Infatti ciò che fa interrompere lo scorrere verso il basso di un utente e lo fa fermare su un contenuto sono i Media, ovvero i contenuti visivi: video, foto, illustrazioni e infografiche.
Non è necessario sottolineare quanto la comunicazione fotografica sia molto più immediata rispetto alla comunicazione scritta, essa riesce a catturare l’attenzione dell’utente in un attimo.
La scelta dei formati, dei design e la loro realizzazione si dividono tra varie figure:
- Graphic Designer si occupa di realizzare la grafica
- Video Editor provvede alla creazione di formati video
- Motion Graphic Designer è specializzato nella produzione di animazioni video.
I professionisti appena elencati si occupano di lavori estremamente delicati che richiedono grandi capacità nell’utilizzo di software specifici, ottimo gusto estetico nella scelta di forme e colori e, soprattutto, il continuo aggiornamento sulle nuove tecnologie e i nuovi formati di comunicazione digitale.
Il copy media
La parte testuale che completa il Media è l’ultimo tassello necessario a completare l’opera. può trattarsi di una claim inserita in una grafica, di testi che accompagnano un video o di una voce narrante di un filmato.
Realizzato dal Content Editor, serve a rafforzare il messaggio comunicativo. Non deve essere una ripetizione del copy, piuttosto una sintesi di questo con l’obiettivo di catturare l’attenzione dell’utente e dargli più informazioni nell’immediato. Spesso è complementare al copy oppure ha uno scopo preciso: ad esempio un’infografica per fornire dettagli e informazioni aggiuntive.
