Keyword Advertising: cos'è e perché è importante

Il Keyword Advertising non si limita ai motori di ricerca e permette ad esempio di creare campagne di comunicazione e visibilità sui portali di contenuti e risulta particolarmente efficace per la promozione locale.

Quando si creano campagne pubblicitarie è necessario ottimizzarle continuamente in modo da evitare spese eccessive o una bassa quantità di visite. L’analisi delle parole chiave e degli annunci è fondamentale per poter intervenire nel caso in cui abbiano un rendimento basso così da poterle migliorare, sostituire o eliminare. Altro punto di attenzione deve essere il monitoraggio costante dei risultati: analisi del CPC medio – Costo Per Click medio e del rapporto tra impression e click sono indicatori dell’efficacia della campagna.

Monitorare il comportamento dei visitatori per ogni parola chiave è possibile tramite Google Analytics. Questa attività è importante per ottimizzare le campagne e correggere eventuali errori: se, ad esempio, noti che arrivano molte visite per una specifica parola chiave ma i visitatori hanno un tempo di permanenza medio sul sito molto basso, vuol dire che stai bruciando il tuo budget. In questo caso sarà necessario modificare la parola chiave o spostare il link sponsorizzato su una landing page più pertinente.